Personenmarke oder Unternehmensmarke?
Hauptsache markant!
Wer ins Auge fallen will, muss outside the box denken
Dein Brand Design verkörpert das Image und den Charakter Deines Unternehmens, erzeugt Wiedererkennbarkeit und schafft Vertrauen bei Kunden, Partnern und Mitarbeitern. Unabhängig von Branche oder Größe bestehen starke Marken aus verschiedenen Komponenten. Dazu zählen:
- ein prägnanter Name (Google)
- ein ikonisches Logo (angebissener Apfel)
- ein einprägsamer Claim/Slogan ("Ich bin doch nicht blöd")
- der konsequente Einsatz einheitlicher Gestaltung (Corporate Design)
Ein Kunde oder Geschäftspartner wird nur dann mit Dir Geschäfte machen, wenn er das Gefühl hat, dass Du kompetent und authentisch bist und dass Dein Angebot relevant ist. Diese drei Aspekte sind Kernwerte, die wir bei der Markenentwicklung für Existenzgründer*innen beachten: Relevanz, Kompetenz & Authentizität.
Markenentwicklung für Gründer*innen: Welche Art Marke ist die Richtige für Dein Gründungsvorhaben?
Personenmarke?
Wenn Dein Geschäft primär von Deiner Persönlichkeit, Deinen Kompetenzen und Deinen Leistungen getragen wird (und das auch absehbar so bleiben wird) empfiehlt sich vermutlich die Entwicklung einer Personenmarke für Dein Branding ...
Beispiele für Personenmarken? Laura Malina Seiler, Jamie Oliver oder einer dieser Coaches, die Dir bei Instagram ihre Beihilfe zu fünfstelligen Monatsumsätzen anbieten.
Unternehmensmarke?
Gründest Du ein Unternehmen, dessen Angebot (perspektivisch) auf mehr fußt als Deiner Person, Persönlichkeit und Expertise? Soll es auch unabhängig von Dir funktionieren? Dann ist die Entwicklung einer Unternehmensmarke geboten.
Ein Beispiel dafür wäre unser Ladengeschäft elbstolz. Hier geht es um ein Gefühl, dass Jessica als gebürtige Hamburgerin empfand. Dennoch geht es im Kern nicht um sie, sondern um ihre Heimatstadt; ihren elbstolz.
Mischformen?
Das Leben ist nicht schwarz-weiß. Die Welt der Marken auch nicht. Logisch also, dass es bei der Markenentwicklung auch auf Mischformen hinauslaufen kann. " Hannis Hafenschenke" wäre ein Beispiel. Mit Sicherheit wird Hanni eine tragende Rolle in dieser Gastronomie spielen. Da es aber die Schenke ist und nicht Hanni, die nah am Wasser gebaut ist, ist der beschreibende Unternehmensmarken-Zusatz hier sinnvoll. Nicht, dass jemand hinter "Hannis" eine Bayerische Berghütte erwartet.
Sera Kim ist Ernährungsberaterin. Sie firmiert mit einer Mischform aus ihrem Namen und ihres Kredos.
Trommeln tut hier eigentlich nur Ababacar Coly. Doch seine Frau, die das Organisatorische rockt, ist natürlich auch ein tragender Teil des Unternehmens. Daher sind es Trommellöwen – im Plural.
Heraus stechen & ins Herz treffen
Welcher Weg für Deine Gründung der Richtige ist, sollten wir gemeinsam ergründen – basierend auf Deinem individuellen Vorhaben, Deiner Vision. Sprechen wir drüber?
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